L'influence des couleurs en marketing

L’influence des couleurs en marketing

6 août 2020

Si la matière grise était plus rose, le monde aurait moins les idées noires.
Pierre Dac

Avez-vous conscience de l’influence des couleurs dans nos vies ? La couleur a un impact puissant sur de nombreux aspects de notre vie quotidienne. Et les marques l’ont bien compris !

1. La couleur dirige nos vies !

En tant qu’humains, nous sommes des êtres “visuels”. Le saviez-vous ? Notre cerveau traite le contenu visuel 60 000 fois plus vite que le contenu textuel. Et l’élément essentiel de ce contenu visuel est la couleur.

En marketing, la couleur est un stimulus complexe, capable à la fois de susciter l’intérêt de notre cible et de l’inciter à s’engager. La couleur c’est ce qui permet à votre cible de voir ce que vous voulez qu’elle voit, de ressentir ce que vous voulez qu’elle ressente et de faire ce que vous voulez qu’elle fasse. Cependant, un mauvais choix de couleur peut également modifier négativement l’impact du message véhiculé par une marque.

Jean-Gabriel Causse, Designer, décrypte lors d’une conférence TEDx l’influence que peuvent avoir les couleurs dans notre quotidien.

2. La couleur des émotions

Lors d’une enquête, il a été demandé aux personnes interrogées d’associer des mots à des couleurs. Les résultats obtenus sont les suivants :

CONFIANCE : La plupart des personnes ont choisi la couleur bleue (34%), suivie du blanc (21%) et du vert (11%)
SÉCURITÉ : Le bleu est arrive en tête (28%), suivi du noir (16%) et du vert (12%)
RAPIDITÉ : Le rouge en tête (76%)
QUALITÉ / PRIX : La couleur Orange est arrivée en premier (26%), suivie du jaune (22%) et du marron (13%)
LUXE : Le noir était clairement le gagnant (43%), suivi du bleu (20%)
HIGH TECH : Le noir (26%) suivi du bleu et du gris en second (23% tous deux)
FIABILITE : Le bleu était le premier choix (43%), suivi du noir (24%)
COURAGE : La plupart ont choisi le violet (29%), puis le rouge (28%) et enfin le bleu (22%)
PEUR : le rouge est arrivé en premier (41%) suivi du noir (38%)
JOIE : La couleur Orange était le premier choix (28%), suivi de près par le jaune (26%) puis le violet (17%)

3. La couleur fait la marque

Pour construire son identité visuelle, la connaissance de la signification des couleurs vous permettra de renforcer votre message. Selon l’Institute for Color Research, votre cible porte un jugement sur votre contenu en moins de 90 secondes. Et ce laps de temps est largement influencé par les couleurs qu’elle voit. En fait, la couleur aide votre cible à reconnaître votre marque. Il est donc essentiel de bien choisir votre palette de couleurs et de s’y tenir, notamment sur votre feed Instagram.

Et pour finir, voici une infographie réalisée par CoSchedule pour vous aider à choisir vos couleurs.